廣告就是傳播資訊。 傳播什麼樣的資訊取決於廣告客戶的目標。 根據不同的目標，廣告可分為以下類型：
① 直接推銷商品的廣告。 這類廣告必須完整地展示產品内容、訂購流程等各種細節，以便客戶根據足够的資訊决定是否購買。 文案寫作的重點是回答客戶的所有問題，讓他們相信你推銷的產品，並最終促進交易。 直接銷售商品的廣告是最常見的文案形式。
② 通過廣告來發掘潛在客戶。 當企業瞄準某一目標消費群體時，就會發佈邀請客戶參加活動等廣告。 這種廣告文案的重點是尋找可能對產品感興趣的人，引導他們主動向客戶服務人員詢問更多的產品資訊。 這類廣告通常用於文宣企業與工廠採購商之間的大額交易。
③ 吸引顧客注意力的廣告。 這種廣告主要出現在零售業和餐飲業。 其目的不是直接銷售，而是不斷吸引顧客的注意力，激發他們的購買欲望。 例如，傳單和優惠券就是吸引顧客注意力的廣告。 你可能不會立即花錢，但你會記住行銷資訊，以便在需要時優先考慮。
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