在市場經濟時代，廣告的重要性已經被越來越多的人所認識。然而，並不是所有的廣告都能產生預期的效果。成功的廣告需要精心策劃和藝術創作。其中，廣告語言是整個創作過程中非常重要的一部分。一般來說，優秀的廣告語言有六個要點。
一般公眾不會特別注意廣告。如果不能在短時間內利用短空間吸引公眾，廣告效果就會受到影響。廣告語言的創作要力求簡潔易懂、通俗易懂，讓公眾在瞬間掌握主要資訊，留下難忘的印象。
例如：一款電子滅蚊器廣告，無聲無蚊（味）奉獻；一款打字機廣告：不打字，不知道，XX打字機。語言簡潔易懂，令人印象深刻。
廣告語言應服務於設計主題，應具有明確的主題，重點應放在商品（服務）的優勢或特點上，說服公眾，感動公眾，達到推廣的目的。有時為了襯托主題，廣告語言的設計可以適當鋪墊，但决不能本末倒置。
例如：某藥品的廣告：早安、午安、晚安，但這是什麼產品？不清楚。它只 英語會話課程 提醒人們一天吃三次。至於它有什麼效果，給誰用，不清楚廣告忽略的恰恰是應該突出的資訊。
他們都在社會上擁有高度的戰畧和負責任的廣告。當然，對廣告真實性的強調並不排除廣告語言創作中藝術誇張的運用。
所謂誇張，是指利用離奇的情節，誇大宣傳對象的品質或特徵，從而加深或擴大公眾對這些本質的認識。它只是一個擴大的現實，與證偽有本質區別。例如：皮鞋的口號是世界上最厚的皮革。
廣告語言創作要大膽創新，引入新創意，這恐怕是業界的共識。只有創新的廣告才能取得非凡的效果。廣告語言創作應避免使用刻板印象，如：價廉物美，質量三包，銷售第一，暢銷國內外。例如：電扇的廣告口號，天仙牌電風扇，吹出名牌，別具一格。
廣告是給人看的，所以廣告語言的創作要充分體現以人為本的原則。這就要求廣告要學會尊重人，學會迎合公眾的某種心理，強調廣告可以通過推理說服人，也要注意用情感感動人。人際關係是廣告魅力的體現，是人類的共同語言。
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